Cliente: Ambev
Ano: 2019
Criativo: Stefany Pauly, Alvaro Guimarães, Vinicius Nunes
Prêmio: Ouro popai 2020 - ilha especial semipermanente
Tarefa: Participação no conceito das peças e responsável pela concepção de modelagem e renderização.
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GUARANA ANTÁRCTICA - COISA NOSSA
A Guaraná Antarctica lançou uma nova campanha e reposicionamento, criados pela AlmapBBDO, que colocam em destaque a inventividade e a originalidade do povo brasileiro. Sob o conceito "É Coisa Nossa", a marca convida o renomado cantor Jorge Ben para traduzir esse novo posicionamento. A AlmapBBDO desempenhou um papel fundamental na criação da campanha, que inclui a veiculação de um filme na TV.
Da mesma forma como o Guaraná provou que a combinação de refrigerante com o fruto do Guaraná é bem-sucedida, Jorge Ben uniu o samba ao rock e inaugurou um novo estilo musical para o mundo. A Guaraná Antarctica desafiou o cantor a desenvolver uma nova letra para a música já consagrada "Cosa Nostra", dando origem a "É Coisa Nossa", a música que embala a nova campanha. Essa campanha celebra a diversidade e as riquezas que o Brasil possui, destacando elementos autênticos do país.
A meta principal é fortalecer a conexão emocional dos brasileiros com Guaraná Antarctica, resgatando o sabor, a alegria e a atitude intrínsecos à cultura brasileira. A campanha também se estende às redes sociais e inclui ações com influenciadores para aproximar ainda mais a marca do público jovem.
A nova campanha e reposicionamento da Guaraná Antarctica celebram a originalidade e criatividade do Brasil. Ao homenagear as características únicas do país, a marca reforça sua identidade como uma verdadeira representante do Brasil.
Para dar vida ao conceito "É Coisa Nossa", desenvolvemos peças de ponto de venda que incorporam a autenticidade brasileira. A ponta de gôndola de pimbolin, o rack churrasqueira e a cana base mola são algumas das soluções criativas que compõem essa campanha. Cada peça foi cuidadosamente projetada para refletir a essência do Brasil e criar uma experiência memorável para os consumidores no ponto de venda.
A ponta de gôndola de pimbolin traz a diversão e o espírito competitivo que são tão característicos do brasileiro. É uma maneira única de atrair a atenção dos shoppers e convidá-los a interagir com a marca.
O rack churrasqueira celebra uma das paixões nacionais: o churrasco. Ele não apenas reforça a conexão emocional com o público, mas também serve como um ponto focal para exibir os produtos da Guaraná Antarctica.
Can base mola é uma peça que transmite o ritmo e a energia da cultura brasileira. Ela convida os consumidores a se divertirem enquanto exploram os produtos da marca.
Para construir a defesa do projeto, criamos uma animação cativante que ressalta os principais elementos da campanha. Essa animação reforça a mensagem de "É Coisa Nossa" e destaca a diversidade e as peculiaridades do Brasil. Com cores vibrantes, música envolvente e personagens carismáticos, a animação é uma ferramenta poderosa para comunicar a originalidade e a criatividade que estão no coração da Guaraná Antarctica.
A peça ativada representou um verdadeiro desafio de produção, mas sua notável execução levou a uma conquista notável. Esta campanha foi honrada com o prestigioso prêmio de "Campanha do Ano" no segmento de ponto de venda (Popai 2020), destacando não apenas a qualidade do trabalho, mas também a inovação e criatividade que a tornaram excepcional.