Cliente: P&G
Ano: 2023
Criativo: Stefany Pauly , Domenico Justo
Tarefa: Projeto co-criado entre designers, sendo de maior responsabilidade a aprovação do caminho criativo e finalização de entrega e direção de arte
@sittrademkt
GILLETE - PONTA DE GONDOLA - MACH CARBONO
Enfrentamos o desafio de criar uma ponta de gôndola para a linha Gillette Mach 3 que destacasse o benefício funcional do carvão ativado e acomodasse uma quantidade moderada de SKUs. A meta era manter os custos de produção baixos e direcionar o orçamento para tela com digital signage em sintonia com a propaganda de TV aberta.
Para isso, optamos por explorar elementos gráficos na peça, destacando visualmente o carvão ativado e incorporando uma gigantografia do produto real. A escolha de materiais e acabamentos transmitiu uma sensação de robustez associada ao carvão ativado
Os resultados foram notáveis, com um aumento de 5% nas vendas em comparação com o período anterior. Além disso, duas vezes mais pessoas compraram em comparação com o móvel padrão da Gillette. De acordo com as análises de sell-out, observamos um índice acumulado de efetividade de 15%. Em relação à interação com os shoppers, 630 foram impactados, dos quais 300 interagiram e 65 compraram o produto após a exposição da peça. Esses números demonstram claramente a eficácia da estratégia no ponto de venda e o sucesso em comunicar o benefício funcional do carvão ativado.
O projeto foi um sucesso graças à sua viabilidade de baixo custo, que abrangeu a construção da marca, aspectos funcionais do produto e a implementação de telas de Digital Signage para autonomia na exibição de conteúdo digital